La decisión de huir de la época de hace más de 30 años fue el catalizador de la declaración de 330 millones de dólares de Michael Jordan en 2023.

¿Cuál es el mayor desafío para revolucionar la cultura de las zapatillas? Unos 330 millones de dólares. Nike se ha beneficiado más que eso Michael Jordan y la marca que creó para ellos. A cambio, recibe una buena porción del pastel. Comenzó con expectativas modestas y casi cuatro décadas después ha ido más allá de lo común.

Hoy en día, Jordan Brand está llamada a convertirse por sí sola en la segunda marca de calzado más grande de los Estados Unidos después de su marca matriz. Imaginemos un mundo donde esta cooperación no durara. Pocos saben que estuvo muy cerca. Un golpe de mala suerte casi descarriló el crecimiento de Jordan Brand. Pero las cosas sólo funcionan de una manera.

El vínculo que mantiene unida a MJ-Nike – Tinker Hatfield

El genio detrás de Air Jordan es Tinker Hatfield, el diseñador jefe de Nike. Él entiende mejor la filosofía de Michael Jordan y es la razón principal por la que el seis veces campeón de la NBA ha permanecido en Nike durante tanto tiempo. Fundó la marca en 1981 y diseña zapatos desde 1985. Quiso la suerte que Nike fichó al novato MJ por cinco años en 1984 y lanzó el primer Air Jordan en 1985.

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La temporada 1985-86 de Jordan se vio truncada por su lesión más grave: una fractura en la pierna en el tercer partido del año. Cuando perdió 64 juegos Los Toros de Chicago llegó a los playoffs. Se suponía que Nike lanzaría el Air Jordan 3 pronto mientras MJ estaba considerando seriamente su contrato con la marca. Según los informes, estaba en conversaciones con Converse y estaba considerando mudarse a Adidas. A punto de perder su nombre de mayor vendedor, incorporaron a Hatfield para salvarlo.

«Recibí el proyecto muy, muy tarde en el proceso normal. Me caí en el avión; Realmente no tengo tiempo para pensar… Necesitaba conocer a Michael y desarrollar una relación. Y en ese caso, convencerlo de que se quede en Nike. Todos sentimos que si el diseño era fantástico, tendría más sentido volver a firmar con nosotros». Hatfield recordó.

Subir al vuelo no sólo fue difícil. Hatfield dijo que la lesión hizo que Jordan reevaluara cómo las zapatillas de deporte hacen a un atleta saludable. Hatfied lo utilizó como inspiración para crear una muestra de diseño. Impresionó exitosamente su aire y mantuvo Nike durante años. Le debemos a Hatfield los Air Jordans 3 al 15, XX y XX3. También es codiseñador en las ediciones 2010 y XXX. MJ, por otro lado, está en deuda con él por los cientos de millones que recibe cada año en productos Nike.

Si no fuera por Hatfield, no tendríamos Jordan Brand como lo tenemos hoy. Y tanto el mundo como MJ serán más pobres por ello.

La gran recompensa de Michael Jordan

En una increíble carrera de 15 temporadas con dos triples entre tres retiros, Michael Jordan ganó casi 94 millones de dólares como jugador de la NBA. Lo que lo ha colocado firmemente en el exclusivo club de los atletas multimillonarios es su asociación con Nike y las regalías del 5% que obtiene de ellos.

Gracias a la marca Jordan, Nike posee una parte importante del mercado de zapatillas. Espera que las ventas de Jumpman crezcan de 2.800 millones de dólares en 2018 a 6.600 millones de dólares en 2023. El salario de MJ es de unos 330 millones de dólares al año.

Nike, la marca de calzado más grande del país, dijo que Jordan Brand pronto se convertirá en el segundo gigante dominante del calzado, por delante de la misma marca que casi se robó el Jumpman.

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Tinker Hatfield puede atribuirse el mérito de ello. Hoy, Michael Jordan vale más de 3 mil millones de dólares. Y Hatfield también puede atribuirse parte del mérito por eso.