Nike, Adidas y Skechers se encuentran entre las 20 principales marcas de calzado DTC en Estados Unidos, según Similarweb

El plan de Nike para aumentar sus capacidades DTC parece ir por buen camino datos recientes de Similarweb, que analiza el tráfico web.

El Swoosh obtuvo el primer puesto entre las marcas de zapatillas estadounidenses con una gran presencia de DTC. Esta clasificación digital de Similarweb se compiló con el número total de visitantes únicos al sitio web de cada marca entre enero y agosto de 2023, y los cambios porcentuales año tras año y la participación de mercado de las 20 marcas de calzado DTC más importantes entre las que se incluyen. Sólo las empresas con una importante presencia de calzado (20 por ciento del negocio o más) eran elegibles para la lista, que se publicó a fines de la semana pasada.

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Con más de 201,94 millones de visitantes únicos en el período indicado, Nike ganó como la principal marca de calzado DTC de DTC. Esto representó un crecimiento del 9,21 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado y le dio a Nike una participación del 25 por ciento del mercado de las 20 principales marcas.

En años recientes, DTC dicha entrada es una gran prioridad para Nike. La compañía lanzó una «Aceleración directa al consumidor» en junio de 2020, que incluyó la eliminación de DTC y los canales digitales y la salida de algunos canales minoristas. Como parte de este impulso, Nike finalizado varias asociaciones con algunos minoristas y una reducción en la gama de productos que ofrecen los minoristas existentes.

en este final informó el primer trimestreLos ingresos directos de Nike aumentaron un 6 por ciento a 5.400 millones de dólares, lo que experimentó un crecimiento en todas las geografías. Las ventas se mantuvieron estables en 7 mil millones de dólares, según el informe.

«La cuota de mercado del 25,05 por ciento de Nike.com consolida aún más su dominio en el espacio online, lo que indica que una cuarta parte del tráfico digital dentro de la industria del calzado de EE. UU. se dirige a la marca», se lee en el informe, escrito por Sneha, gerente de conocimientos de Similarweb. Pandey. «Esta importante participación de mercado no sólo demuestra la continua popularidad de Nike, sino que también resalta el énfasis de la marca en las ventas directas al consumidor y la estrategia digital durante los últimos años».

Similarweb también analizó la lealtad de la audiencia, la marca, el gasto en marketing y la consolidación para determinar que la industria del calzado DTC tiene un «desafío de mercado altamente competitivo» en comparación con otros mercados estadounidenses.

Después de Nike, Adidas y Skechers ocuparon los otros dos lugares de la lista con 86,4 millones y 60,31 millones de visitantes respectivamente. Ambos registraron un crecimiento significativo respecto al año anterior: Skechers subió un 30,15 por ciento y Adidas un 17,62 por ciento. Estas dos marcas en los últimos trimestres también se centró en sus canales directos.

Under Armour y Crocs completaron el resto de las cinco principales marcas de DTC, ocupando el cuarto y quinto lugar, respectivamente. especialmente, En el y Hoka, las dos marcas de más rápido crecimiento en América del Norte, ocuparon los puestos 10 y 15, y ambas marcas registraron un crecimiento interanual de más del 70 por ciento.

Sólo tres marcas en la lista de las 20 principales (Vans, Steve Madden y Reebok) registraron una disminución en el número de visitantes únicos en comparación con el año anterior. Merrell registró un crecimiento del 5,81 por ciento, pero salió del top 20 (lugar 21) con 11,03 millones de visitantes únicos.

Según Similarweb, el sitio web de Merrell «ha enfrentado desafíos para mantener su posición digital».

«Si bien la marca muestra un crecimiento interanual del 5,81 por ciento, no alcanza a sus competidores, lo que indica la necesidad de una reevaluación estratégica para recuperar el terreno perdido», se lee en el informe.

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