Nike se está moviendo para mantenerse al día con un mercado de calzado en evolución

La industria del calzado deportivo es un mercado en auge y se espera que se triplique para 2030 en todo el mundo. Pero al mismo tiempo se encuentra en una situación incierta.

Nike, durante mucho tiempo el rey de las zapatillas deportivas, está luchando por una mayor participación de mercado. Adidas ha dejado atrás su popular colaboración con Kanye West y está entrando en otra era con una nueva dirección. Mientras tanto, las marcas especializadas más pequeñas e incluso los zapatos especiales están consumiendo cuota de mercado.

En el maratón de Berlín de la semana pasada, Tigist Assefa de Etiopía batió el récord mundial femenino. La mayor parte de los rumores se centraron en su actuación. Sin embargo También se habló mucho de sus zapatos..

Assefa caminaba con las Adidas Adizero Adios Pro Evo 1: un zapato que pesa menos de un tercio de libra, cuesta 500 dólares y está diseñado para usarse una vez.

«Estas cosas son pistas perdidas», dijo Chris Burns, analista de la industria del calzado deportivo en ARCH USA.

Cuando dice líderes en pérdidas, coloca estos zapatos Adidas en la misma categoría estratégica que, digamos, Pollos asados ​​de Costco.

«No van a monetizar la marca. Van a invitar a la conversación en torno a esa marca», dijo.

Estos zapatos también simbolizan un cambio de calzado. Si bien la industria solía centrarse exclusivamente en la apariencia (piense en Air Jordan), ahora se trata de tecnología. Piense en marcas como Hoka, Merrell y Brooks, que tienen seguidores y están socavando el dominio de Nike en materia de rendimiento.

«La comunidad Nike parece centrarse más en la publicidad, los lanzamientos limitados y los lanzamientos retro de la vieja escuela», dijo Burns.

Primer plano de las zapatillas Adizero Adios Pro Evo 1 Lightstrike Pro.
Zapatos Adidas Adizero Adios Pro Evo 1 de alrededor de $ 500. (Luciano Lima/Getty Images)

Mientras tanto, otras marcas están construyendo comunidades en torno a los clubes de corredores, añadió. «Educar a los clientes sobre cómo tratar sus rodillas. Ya sabes, eso es algo poderoso».

Para algunos consumidores, Nike -la marca asociada con uno de los mejores jugadores de la NBA de todos los tiempos- ya no es innovadora.

«Nike es la típica y ubicua marca tipo Coca-Cola», dijo Randy Konik, analista de calzado de Jefferies.

Konik señaló que Nike es tan grande que es difícil para la empresa ver un mayor crecimiento. Por tanto, se centra en la asequibilidad. Nike regresó recientemente a los estantes de Macy’s y DSW después de centrarse en las ventas directas al consumidor.

«Lo que hay que pensar es ¿pueden seguir viendo la misma tasa de crecimiento en el extremo inferior?». dijo Konik.

Todo conlleva desafíos porque Nike atiende a todo tipo de clientes, según John Kernan, analista minorista de TD Cowen.

«Ya sabes, alcanzan un cierto tamaño en la industria y un entorno competitivo que les genera cierta retroalimentación», dijo.

A veces, ser una marca de referencia no es suficiente.

Muchas cosas están sucediendo en el mundo. Después de todo, Marketplace está aquí para ayudarle.

Usted confía en Marketplace para desglosar los eventos mundiales y decirle cómo le afectan de una manera accesible y basada en hechos. Contamos con su apoyo financiero para seguir adelante.

Su donación hoy impulsa el periodismo independiente del que depende. Por solo $5 al mes, puede ayudar a Marketplace a informar sobre las cosas que le importan.

Puede interesarte

Mercado de zapatillas gruesas 2031 |  Principales marcas: Puma, Fila, Adidas, Balenciaga, Gucci, Louis Vuitton, Topshop, Nike, APC, Champion, Off-Wh - SeeDance News

Tamaño del mercado de zapatos inteligentes (2023-2029): Li Ning, Nike, Salted Venture, Retisense, Under Armour, Digitsole, Boltt, Adidas, Solepower, Orphe,

Nueva Jersey, Estados Unidos – Lo global Zapato inteligente Se espera que el mercado crezca …

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *